当狞恶甜宠剧遭遇更生总裁，其在交易帝国的崛起之路上，不断积存着金融常识；当穿越古偶剧遭遇曾在当代办理信用卡的男主，其在古代捏行信用产物受到古东谈主的轻易追捧......

脑洞掀开的“土味”短剧与传统晦涩难解的金融知知趣相连，充满戏剧性的剧情让不少用户直呼“上面”。

柒财经看重到，流量为王的时间下，短剧成为各平台争相追赶的新赛场，从淘宝、拼多多等电商平台，到抖音、快手等短视频平台，无一不梗阻短剧领域。在这片蓝海之下，银行业也纷纷下场，投放我方的“爽剧”。

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银行业解锁短剧赛谈

古市街头，一男人叫卖“如何花完100两之后，还能再赚回20两？”台下环球纷纷不明：银钱散去之后，又岂能复得？

且看那男人心扉自由，给出对策：借100两，就可复返20两——只需办理一张信用卡。这种卡片，奢靡可享扣头，“省到即是赚到”。

这是民生银行信用卡推出的系列短剧《令嫒策》的片断。该剧将当代金融常识融入穿越、回转、智斗的古代生计中，以喜闻乐见的姿色向众人展示其信用卡的功能。

除民生银行外，祯祥银行也推出多部短剧，包括《更生之我在霸总短剧里当管家》、《逆袭重回首富之巅》以及《恶运！穿越到2023了！》等。

其中，《逆袭重回首富之巅》献艺的是当代商战复仇题材，其中鸠集了当下热点话题AI本事，同期也向不雅众们普及了信用卡的关联常识。

限度发稿，抖音平台上，《逆袭重回首富之巅》更新至25集，总播放量达3251.7万，第一集视频点赞量超12万；而民生银行《令嫒策》则更新至11集，播放量也高达93.8万。

另一家股份制交易银行中信银行也下场好处短剧《金钱魔法之拿铁方向》，并以穿越到香港操心之年1997年、与公司元老级诱导当共事为配景，以独白的口头论述如何发现诱导发财致富的诀要。

“攒钱”“投资我方”“作念好金钱运筹帷幄”是这部剧的内核，同期也奥妙地将中信银行推出的“拿铁方向”寓于其中，即年青东谈主每天省下一杯“拿铁钱”，与日俱增，进而打开金钱的大门。

除股份制大行外，抖音账户中自称是“一家出奇为小店作事的”的网商银行，发布“小店生意经”#画100家小店#等短视频、短剧专栏，聚焦对小微企业的帮扶与辅助。

限度当今，网商银行“小店生意经”的总播放量达3.5亿，剧集更新至311集，单个剧集最高点赞量超72万，妥妥的收视“爆款”。

一样聚焦企业的，还有泰隆银行，其推出“我和我的家乡”系列短视频，以当地创业故事、特色民宿等为切入点，从而宣传当地优质农产物，带动乡村振兴。

此外，山西运城农商行还推出了《办公室广泛系列》，本色触及银行东谈主职责广泛和反诈宣传......

一言以蔽之，上述银行下场制作短视频，一方面使用户“无痛”学习，奥妙地打了告白，另一方面似乎也充实了传统穿越、朱门微短剧本色上的单一，解锁了金融常识“新套路”。

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流量背后的业务需求

“恶运，金融常识以短剧的姿色参预了脑子里！”有网友在某银行制作的短剧中这么辱弄到。

脚下，金融机构一改传统以往的严肃形象，正在通过“爽文短剧”等的口头来进行产物营销或投资者教师，这与其自己主动迎接新事物、积极求变不无琢磨。

一方面，“得年青者得改日”成银行业共鸣。据QuestMobile数据，限度本年2月，19-35岁网民范围超4.06亿，而这些“泛年青东谈主”主要集结在二三线城市，其主要特色是线上使用动作更深，奢靡能力更高。

另据《中国收集视听发展磋议报酬（2024）》，限度2023年12月，我国收集视听用户范围达10.74亿东谈主，网民使用率高达98.3%。

照此来看，银行制作短剧博的是无边的线上网民市集，是主动迎接新媒体时间的效果。而另一方面，在本年岁迹合座下滑的大配景下，银行需要调动自己业务，这也亟需通过新流量渠谈，活跃老用户，劝诱新用户。

好比前述的民生银行，本年上半年，其营收、净利双下滑，即辩认同比减少6.17%、5.48%至671.27亿元及224.74亿元。

那么，就其短剧中郑重强调的信用卡业务方面，限度2024年6月末，该行信用卡透支4749.66亿元，较上年末减少130.07亿元。

天然用户使用信用卡的额度有所下滑，但其坏账率却有所加多。同期，民生银行信用卡不良贷款153.88亿元，比上年末加多8.57亿元；不良贷款率达3.24%，较2023年末飞腾0.26个百分点。

中信银行在本年上半年打造“拿铁方向”答理定投产物，拟在在匡助年青客户灵验积存金钱。限度上半年末，该行年青客群达3209.32万户。

不得不提的是，中信银行上半年岁迹也不太理念念，虽营收同比微增2.68%至1090.19亿元，但对应归母净利润则同比减少1.6%至354.9亿元。

在财报中，“对于非息收入”减少板块上，中信银行提到，上半年，其托管十分他受托业务佣金40.84亿元，同比减少24.36%，而这主如果答理业务收入下跌。

换言之，通过短剧等天际有天的口头，既开荒了营销新渠谈，又大略在一定经过上普及银行业用户黏性，进而利于多场所缓解事迹压力。

不外，着实地要将本色流量逶迤为切实的用户，还需要银行产物自己“够硬”。毕竟，花哨的引流只不外收拢用户一时的眼球，产物和作事后续的调动和优化才是留下用户的根柢。

同期，也有业内东谈主士辅导，微短剧不错植入银行等金融机构念念要宣传的本色，在口头上比简便的告白完播率更高，但要看重合规问题。“演绎不错夸张，但触及到金融常识一定要严谨。”