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欧洲杯体育为品牌带来了上身演绎-亚傅体育app官网入口下载

发布日期：2024-06-23 11:07 点击次数：182

靠明星带货欧洲杯体育，对前卫潮水品牌来说，早不是崭新玩法了。但让明星们用「居品阐发书」的体式来先容新季单品，却成了户外机能「老老迈」STONE ISLAND 近来尤为钟爱的宣传新妙技。

从年头启动令粉丝直呼「梦境联动」的 Jason Statham，到最近的 DIOR 创意总监 Kim Jones 亲身上阵演绎联名单品，STONE ISLAND 这一在大多玩家心中「酣醉」于材料工艺的户外前卫「理工男」，启动迷上了这种粗浅猖獗的「明星效应」玩法。

明星「活体牌号」，STONE ISLAND 乐此不疲

Kim Jones 上身演绎 DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND

DIOR x STONE ISLAND 最新互助系列的释出，完全是近期前卫圈的一则「重磅炸弹」。而 STONE ISLAND 为此应用的宣传妙技，依然是从年头就启动的「明星 Campaign」玩法：邀请来 DIOR 创意总监 Kim Jones 亲身上身演绎，并配上款号、花样、参数等直不雅的单品先容翰墨。

Jason Statham 演绎 STONE ISLAND 2024 春夏系列告白大片 | Via STONE ISLAND

这种手法的当先「破圈」，天然是本年年头发布的 STONE ISLAND 2024 春夏系列，著名影星 Jason Statham 惊喜出镜，为品牌带来了上身演绎。

多位明星艺东说念主、行业代表共同演绎 STONE ISLAND 2024 春夏系列告白大片 | Via STONE ISLAND

除了 Jason Statham，本季中，STONE ISLAND 还邀请了说唱歌手 Tricky、制片东说念主兼音乐家 Dave、编舞者 Wayne McGregor、网球领略员 Henry Searle 和建筑师 Heidulf Gerngross 等 16 位明星、艺东说念主、行业代表等不同东说念主士共同演绎，也以此诞生起了 STONE ISLAND 跨越不同业业、受世东说念主群等多范围的大家社区想法。

这种以跨行业品牌好友打造品牌社群集会的宣传形势，对 STONE ISLAND 这么一个在传统印象中只会「埋头作念穿着」不会「整花活儿」的品牌来说，无疑从记挂度、崭新度等多方面，王人带来了不小的加成，各大社媒平台上围绕其的火热商议，足以见得成效。

STONE ISLAND 2023 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2023 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2022 秋冬系列 lookbook | Via STONE ISLAND

STONE ISLAND 2022 春夏系列 lookbook | Via STONE ISLAND

对 STONE ISLAND「不会整花活儿」的千里闷印象，并非某个东说念主的主不雅感受。往季 Lookbook 和告白片中，模特们直接、僵硬，如同「电商确定页」般的单品展示，比较「明星告白牌」中激情离别、特性赫然的群像演绎，明眼东说念主王人看得出，上下立现。

STONE ISLAND 2024 春夏系列单品 (左) 与往季单品对比 (右) | Via STONE ISLAND

即便往季系列中，其实也有不少亮眼的优秀单品，从蓄意、功能等王人不失态于最新的 2024 春夏系列，以至从 STONE ISLAND 一女不事二夫的格珍视念来看，部分单品也颇为相似。但不得不承认，明星「活体牌号」的宣传新形势，为单品自己的亮点发散和记挂加深，也带来了不小的加成。

天然，作念此对比，毫不是为了阐发 STONE ISLAND 除了宣传手法外，单品仍然一成不变。与 DIOR 的联名作品释出，也从蓄意理念、技俩采选等层面，让东说念主看出了 STONE ISLAND 积极求变的赫然意图。

DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND

更跨越、鲜亮的花样应用，立体花草荫庇等看似「Kim Jones 式」的蓄意元素，咱们更烦扰称之为是 STONE ISLAND 对冲破固有画风的一种尝试，而并非对 DIOR 和谐。毕竟在与功能拉链、机能口袋等户外元素，以及 STONE ISLAND 引觉得傲的多样科技面料的联接中，这些蓄意露出出至极和谐的举座视觉，并莫得变成格调话语冲突。

DIOR x STONE ISLAND 联名系列 | Via STONE ISLAND

而在最近 DIOR 鞋履蓄意师 thibo 释出的该系列互助鞋款中，也不出丑出，STONE ISLAND 挑升加剧了蓝本不属于我方主打品类的鞋履占比，且户外鞋靴的详细、功能蓄意，在时装化的鞋履蓄意话语中，也获得了哀感顽艳的联接解释。

DIOR x STONE ISLAND 联名系列鞋款 | Via Instagram @_thibo

以至回过火来看联名这件事自己，联袂顶级阔绰时装屋进行互助共创，也还是在一定进度上反馈了 STONE ISLAND 的求新求变。比较过往与 New Balance、Supreme、DSM 等领略品牌、街头品牌、时装平台等不算「范围颠覆」的互助，与 DIOR 的牵手，不管是不是受到了当下各种领略、户外品牌联手顶奢的趋势影响，也至少阐扬了 STONE ISLAND 不肯再固守从前的决心。

亮眼营销，已是势在必行

_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook | Via _J.L-A.L_

在营销、宣传和视觉呈现上打「创意牌」，STONE ISLAND 算是玩儿得比较晚的了，毕竟单就户外领略范围，还是涌现出一渊博先驱。

_J.L-A.L_ 2023 秋冬系列 Lookbook 以「摔跤」姿势呈现创意视觉 | Via _J.L-A.L_

SAN SAN GEAR 2023 秋冬系列 Lookbook 打造了极富现实性的破格视觉 | Via SAN SAN GEAR

不管是 _J.L-A.L_ 、SAN SAN GEAR 这么的先锋单元、完全新贵，照旧 ROA Hiking、PAF 这么的架海金梁，以至只是 PASTDOWN 这么的 Vintage 户外单品社媒店铺等，王人已作出了前驱示范。先把各家单品暂时放在一边，至少他们王人凭借各自不同的新颖创意、超前视觉呈现等多样手法，令我方奏效出圈。

On x PAF 互助系列 Lookbook 通过环境、光影、镜头的共同作用突显不俗视觉 | Via On

PASTDOWN 的创意撞车告白片引爆社媒平台 | Via PASTDOWN

户外前卫和领略范围中，这种「出圈」营销的造势手法，爆发得尤为锋利，一方面源自于户外单品受品类结果，视觉相对访佛的枷锁；二来，比较时装这种更瞩目单品自己视觉阐扬力的体式，户外套饰的面料、工艺、功能属性等内在特色，更需要通过叙事、环境互动等一系列外力手法，智力被直不雅相识。

「老老迈」，也得随着期间「两条腿」沿途走

曾光芒无尽的户外前卫「老老迈」STONE ISLAND，也得随期间更动 | Via Pinterest

与好多近朱者赤的品牌同样，STONE ISLAND 这一也曾的户外前卫「老老迈」，也履历过「全民上岛」的空前火爆时辰，但期间、趋势的更替波浪，也依然不成幸免地「拍打」到了其身上。居品蓄意、营销念念路「两条腿」沿途走的求新求变之路，亦然 STONE ISLAND 必须履历的。

与 Supreme、New Balance 等的遥远联手，能为 STONE ISLAND 带来多少间歇性水花，但终究不是根蒂更动 | Via STONE ISLAND

在功能科技层面，咱们从不惦念，毕竟这是 STONE ISLAND 赖觉得生的立身之本，但在好意思学画风新血液的注入层面，只是是与 Supreme、New Balance 等个东说念主色调浓厚且形象认识锋利的品牌互助，不及觉得 STONE ISLAND 我方带来进化。与 DIOR 的联手，能够也不会那么快为品牌原创画风带来颠覆，但至少有盼头不错期待 STONE ISLAND 后续的逐渐冲破。